中國(guó)母嬰行業(yè)，從20年多年前的無(wú)到今天的有并且越來(lái)越紅火，可以說(shuō)是經(jīng)歷了一個(gè)不算長(zhǎng)的階段，但這20多年又可以分為兩個(gè)大的區(qū)間，那就是2008年之前和之后。之前的十幾年的發(fā)展軌跡都是一個(gè)相對(duì)平緩的線條，但進(jìn)入2008年以后，這個(gè)線條陡然抬升并高速攀升，直至2013年達(dá)到了高峰之巔，之后因國(guó)家對(duì)于奶粉的政策監(jiān)管和央視315晚會(huì)對(duì)于嬰幼兒保健品的曝光而出現(xiàn)下滑。

我們之所以能把2008年作為母嬰行業(yè)發(fā)展的分水嶺，一個(gè)有力的論據(jù)就是，今天在全中國(guó)母嬰市場(chǎng)上活躍的品牌，至少有50%以上的品牌，都是在2008年后才進(jìn)入市場(chǎng)的。

從2013年5月30日至2014年5月，短短一年時(shí)間，國(guó)家相繼出臺(tái)了十四項(xiàng)政策來(lái)管控母嬰行業(yè)，平均每月超過(guò)一項(xiàng)，這種大密度的國(guó)家層面的監(jiān)管，經(jīng)由各種媒體大范圍傳播，把一個(gè)小小的母嬰行業(yè)提升到了全國(guó)人民都密切關(guān)注的民生行業(yè)。從行業(yè)內(nèi)部看，這種監(jiān)管和傳播導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)的發(fā)展放緩，但是在行業(yè)外部，卻也正是因?yàn)檫@種傳播，讓全中國(guó)各行各業(yè)的人都開(kāi)始關(guān)注到了國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)的迅猛發(fā)展，從而引來(lái)了更多的人員和資金流向了母嬰行業(yè)，這些外來(lái)者不僅沒(méi)有看到行業(yè)其實(shí)已經(jīng)在下滑，而且懷著美好的愿望和壯志加大投入力賭母嬰行業(yè)能成為風(fēng)口之豬。無(wú)論是做電商的蜜芽，還是如湖南千金藥業(yè)等這樣的上市公司。

與此同時(shí)，我們也在各處都能看到一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)字，“2萬(wàn)億母嬰市場(chǎng)”。幾乎所有的大眾媒體和一部分母嬰從業(yè)人員都天天吹捧著“2萬(wàn)億”，但從沒(méi)有人考究過(guò)到底這個(gè)“2萬(wàn)億”誰(shuí)算的？咋算的？但“2萬(wàn)億”卻不折不扣地成為了一個(gè)通用道具，用來(lái)說(shuō)服大大小小的投資人。搞母嬰實(shí)體店加盟的，要拿“2萬(wàn)億”來(lái)說(shuō)服持幣者掏錢加盟，搞電商的要拿“2萬(wàn)億”來(lái)讓投資機(jī)構(gòu)放款，廠家要拿“2萬(wàn)億”來(lái)讓渠道商強(qiáng)化信心，搞行業(yè)服務(wù)的要拿“2萬(wàn)億”讓更多外來(lái)者大膽進(jìn)場(chǎng)。據(jù)我們看到的數(shù)據(jù)，“2萬(wàn)億”當(dāng)前已經(jīng)被膨脹到了“3萬(wàn)億”，“5萬(wàn)億”“10萬(wàn)億”了。額滴神，總有人的肺活量能讓我們“肅然起敬”。

另外還有一個(gè)數(shù)字也被各方拿來(lái)當(dāng)吹捧的道具，“中國(guó)每年新生嬰兒2000萬(wàn)”。但其實(shí)中國(guó)新生人口已經(jīng)連續(xù)多年維持在1600多萬(wàn)的水平了，尤其是放開(kāi)了單獨(dú)兩孩后的2015年，新生人口竟然比2014年還減少了32萬(wàn)，僅有1655萬(wàn)。

以我們從業(yè)近9年的行業(yè)理解可以粗算一下，中國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模，如果從消費(fèi)端計(jì)算，大約為2000億左右的容量。而無(wú)論是大連鎖，還是小單店，當(dāng)前的銷售分布基本都是奶粉占到了門店業(yè)績(jī)的半壁江山，從而我們推斷母嬰行業(yè)的消費(fèi)端容量應(yīng)該不到5000億。即使我們把各種母嬰服務(wù)和衍生市場(chǎng)都再計(jì)算進(jìn)來(lái)，按照寬松計(jì)算原則再翻倍，我們可以認(rèn)為當(dāng)前全中國(guó)母嬰消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該絕不超過(guò)一萬(wàn)億。所以，今天我們也想借此文和各位探討，“2萬(wàn)億”甚至“10萬(wàn)億”請(qǐng)問(wèn)是如何算出來(lái)的？

我們深深地理解，很多人尤其是母嬰行業(yè)的部分服務(wù)機(jī)構(gòu)，都愿意把市場(chǎng)規(guī)模吹得更大，尤其是全面二孩政策，給這股吹捧的風(fēng)，又加大了風(fēng)力。但我們也真誠(chéng)地奉勸大家善待行業(yè)，冷靜思考。別再一味地吹下去了，母嬰行業(yè)絕對(duì)是一個(gè)小行業(yè)，就拿行業(yè)主力品類奶粉來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)國(guó)外的上千個(gè)品牌，幾百家生產(chǎn)企業(yè)，全部加起來(lái)的奶粉收入不到1000億，而騰訊一家公司2015年全年收入就是1028億，人家一個(gè)公司的收入，幾乎超過(guò)了我們一個(gè)奶粉行業(yè)的收入，請(qǐng)問(wèn)我們還有啥可吹的？