“母愛(ài)”是一個(gè)經(jīng)久不衰的傳播話題，正如古人所云，“感人心者，莫先乎情”，而雅培則擅于通過(guò)明星把母愛(ài)與奶粉連結(jié)在一起。

　　身為國(guó)際巨星的金喜善已經(jīng)不再只是娛樂(lè)媒體眼中的青春玉女，而是一個(gè)擁有幸福家庭，溫柔善良的母親，對(duì)于金喜善身份的轉(zhuǎn)型，雅培奶粉做了大量的傳播鋪墊。作為雅培新一代“智·護(hù)”配方奶粉的代言人，金喜善在數(shù)十秒鐘的宣傳片中把母愛(ài)的偉大娓娓道來(lái)，并用毛筆書寫了一個(gè)端端正正的“雅”字。雅培公共事務(wù)總監(jiān)汪嶺告訴記者，金喜善與雅培的結(jié)緣也正是因?yàn)檫@個(gè)字，不僅她女兒的名字含有“雅”，她精心挑選的奶粉也含有“雅”，“這是金喜善復(fù)出之后首次以母親身份進(jìn)行的品牌代言活動(dòng)，能夠成為吸引消費(fèi)者和媒體的一個(gè)亮點(diǎn)�！�
　　此前，無(wú)論是集歌星、影星、作家于一身的伊能靜，還是才華橫溢的青年鋼琴家郎朗，都與雅培奶粉進(jìn)行過(guò)緊密的結(jié)合，與金喜善和伊能靜所要傳達(dá)的情感訴求一致的是，郎朗的成功正是得益于父母的無(wú)私奉獻(xiàn)，而音樂(lè)作為人類更好的“心靈雞湯”，在雅培聯(lián)手郎朗舉辦的一系列慈善音樂(lè)會(huì)中得到證實(shí)，從中所傳達(dá)出來(lái)的更高層次的人間真情直接觸及到了雅培品牌形象的塑造。
　　不可否認(rèn)的是，如今，奶粉品牌都踏上了明星代言展示母愛(ài)溫情的道路，雅培奶粉同樣如此，無(wú)論是金喜善、伊能靜，還是郎朗，都在以母愛(ài)作為傳播的噱頭。如此一來(lái)，利用母愛(ài)情感這張王牌，突破地域、文化、語(yǔ)言的障礙，進(jìn)而升華為的品牌主張便是各大奶粉廠商亟需解決的問(wèn)題。
　　事實(shí)上，明星證言傳播母愛(ài)也僅是品牌推廣中的一種手段，只有恰如其分才能發(fā)揮積極作用。上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院公共關(guān)系學(xué)系主任紀(jì)華強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)指出：“原有簡(jiǎn)單的明星效應(yīng)的光環(huán)已經(jīng)褪去，吸引、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的深度體驗(yàn)才是明星推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌了解與認(rèn)可的關(guān)鍵，明星與品牌連結(jié)所能帶來(lái)的美譽(yù)功能，必須通過(guò)有計(jì)劃的公關(guān)策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)，這就是雅培奶粉代言人營(yíng)銷給我們的啟示�！�