隨著我國嬰幼兒兒童人口數量的不斷增多，給嬰童玩具行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展商機，為此不僅國內玩具品牌得到了充分的發(fā)展，而且就連國外品牌也十分看好中國市場。

但根據調查發(fā)現，國內玩具企業(yè)明顯劣勢，國際成功品牌與國內玩具企業(yè)整體情況形成鮮明對比，而且，國內不同地區(qū)、不同規(guī)模的玩具企業(yè)也呈現出巨大差異。據了解，在玩具制造較為集中的廣東、浙江等地，中小玩具企業(yè)正面臨利潤空間被大幅壓縮的困境，前景堪憂；而行業(yè)內一些優(yōu)勢企業(yè)在長期經營的過程中逐漸形成了自主品牌，產品具有較強議價能力，受到負面因素的沖擊相對較小。

廣東玩具協會常務副會長李卓明表示，整體上，增產不增收的情況今年以來在加工貿易的企業(yè)中較為普遍，原因主要是人民幣兌美元持續(xù)升值、原材料價格和勞動成本上升壓縮了企業(yè)的利潤空間。李卓明分析，不同企業(yè)受成本提升的影響存在差異，比如棉花價格從年初的16000多元/噸上升到32000元/噸又回落到近期19800元/噸左右，如果有的企業(yè)在高峰時期進貨，則成本就要大得多，但總體來看，受原材料價格上升、勞動工資增加等因素疊加影響，企業(yè)整體經營成本增加10%-25%的較為普遍。

不同地區(qū)的玩具企業(yè)也體現出不同的特征。一位經營玩具產品的業(yè)主表示，單從廣東東莞和汕頭兩地的情況看，就存在一些不同。東莞的玩具企業(yè)主要為西歐、美國等地區(qū)的品牌代工，在發(fā)達經濟體面臨債務危機導致產品需求下滑的背景下，這些企業(yè)面臨比較大的困境，有統(tǒng)計表明，企業(yè)的利潤空間被壓縮到只有1%-2%的微利狀態(tài)，企業(yè)只能艱難維系經營甚至倒閉。而汕頭玩具企業(yè)產品的出口沒有集中在西歐、美國等國家，產品出口更多是銷往亞洲、南美等地區(qū)的新興經濟體國家，并且有一部分企業(yè)已經擁有較強的自主品牌優(yōu)勢，因此在這次行業(yè)調整中受到的影響相對東莞玩具企業(yè)小。

內銷市場方面，玩具協會的調查顯示，也出現類似的狀況，企業(yè)的經營總體上步履艱難，但擁有自主品牌且產品更新換代快的公司今年上半年的經營則較為理想。

奧飛動漫上半年實現營業(yè)收入4.78億元，同比增長54.66%，增長速度大幅度超越行業(yè)平均水平。國內車模龍頭企業(yè)星輝車模今年上半年也交出了營業(yè)收入同比增長44.7%、凈利潤大增150.16%的優(yōu)秀成績單，成為行業(yè)內的佼佼者。從最新了解的情況看，星輝車模三季度產品出口保持了基本穩(wěn)定，并且，受益國內二三線城市市場的布局，產品內銷也呈現出較為積極的局面。其他玩具優(yōu)勢企業(yè)如驊威股份、群興玩具、高樂股份等由于擁有自主品牌，產品以及市場結構較為合理，在行業(yè)調整的大背景下，營業(yè)收入也實現了增長。