近日，中國(guó)第四屆商標(biāo)節(jié)在成都隆重召開(kāi)。本屆商標(biāo)節(jié)是以“商標(biāo)引領(lǐng)發(fā)展，創(chuàng)新美化生活”為主題，吸引了眾多的國(guó)內(nèi)外著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家，他們共同交流探討了商標(biāo)合作與發(fā)展，引領(lǐng)了中國(guó)商標(biāo)行業(yè)深入發(fā)展。中國(guó)乳業(yè)企業(yè)，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)股份有限公司憑借著數(shù)十年來(lái)積累起來(lái)的巨大品牌價(jià)值參加了本次商標(biāo)節(jié)，并收獲了各界的一致好評(píng)。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為全球第六大國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)國(guó)，與2010年相比排名前進(jìn)了一位。她說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為全球申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)最積極的國(guó)家之一。業(yè)內(nèi)人士表示，這組漂亮的數(shù)據(jù)后面還有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題：我國(guó)與商標(biāo)強(qiáng)國(guó)仍然存在著不少差距，這還需要像伊利這樣的品牌企業(yè)去夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，提高中國(guó)品牌在世界商標(biāo)行業(yè)里的話語(yǔ)權(quán)地位。

據(jù)了解，作為致力于“成為世界yiliu健康食品集團(tuán)”的乳品企業(yè)，伊利集團(tuán)的“伊利”商標(biāo)在1999年就被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為“zhgchm商標(biāo)”。 2005年11月，伊利在通過(guò)了全球最高標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)后，成為了中國(guó)有史以來(lái)家、也是一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。2010年成功牽手上海世博會(huì)，成為一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)的乳制品企業(yè)。伊利在短短的幾年里歷經(jīng)了奧運(yùn)、世博兩次盛會(huì)的鍛造，已經(jīng)從一個(gè)地域性知名商標(biāo)，成長(zhǎng)為一個(gè)的著名商標(biāo)。

在伊利董事長(zhǎng)潘剛看來(lái)，消費(fèi)者的需求和價(jià)值，才是真正的“王道”。只有建設(shè)一種及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者需求的機(jī)制，并能在創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)同時(shí)，動(dòng)態(tài)監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量，才是伊利真正的價(jià)值所在。在潘剛遵從消費(fèi)者需求的“企業(yè)價(jià)值觀”指導(dǎo)下，伊利集團(tuán)于2010年12月20日發(fā)布了全球換標(biāo)行動(dòng)，業(yè)內(nèi)更習(xí)慣稱(chēng)之為品牌升級(jí)。伊利將自身定位于“不僅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者”，進(jìn)一步夯實(shí)了伊利的品牌實(shí)力。

通過(guò)品牌升級(jí)，伊利目標(biāo)是通過(guò)健康產(chǎn)品的提供，全面倡導(dǎo)健康的生活方式，以每天點(diǎn)點(diǎn)滴滴的滋潤(rùn)，激發(fā)出消費(fèi)者的健康與活力--以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為引擎，伊利也提出要成為“世界yiliu健康食品集團(tuán)”的企業(yè)愿景。在第四屆商標(biāo)節(jié)上的閃耀登場(chǎng)也體現(xiàn)了在品牌升級(jí)之后，伊利所受到的社會(huì)各界的關(guān)注正在越來(lái)越強(qiáng)。