盡管自去年年底以來，在外需回暖帶動(dòng)下，中國(guó)玩具出口持續(xù)呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，進(jìn)一步佐證行業(yè)最艱難時(shí)刻已過。然而，業(yè)界所接的訂單仍以短單、小單及低價(jià)單為主，反映國(guó)外進(jìn)口商仍對(duì)今后形勢(shì)存在猶豫和觀望，這不僅妨礙規(guī)模優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，令廠商的利潤(rùn)空間被擠壓，也導(dǎo)致企業(yè)的出口風(fēng)險(xiǎn)加大。特別是在生產(chǎn)和出口均居龍頭地位的珠三角一帶的玩具廠商，當(dāng)前既要應(yīng)付原材料不斷漲價(jià)、貿(mào)易壁壘越來越高的壓力;更要面對(duì)民工荒、加薪潮及“二次匯改”人民幣升值壓力進(jìn)一步加大等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
    挖掘內(nèi)銷，加大產(chǎn)品研發(fā)和自主品牌建設(shè)力度，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量，由成本優(yōu)勢(shì)逐漸向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格話語權(quán)，以至加快向“內(nèi)陸轉(zhuǎn)移”以節(jié)省成本，將是珠三角的玩具企業(yè)在接下來發(fā)展中不能回避的課題。
    憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)成本等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)已經(jīng)成為全球的玩具生產(chǎn)國(guó)及出口國(guó)。擁有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬人，出口玩具約占全球市場(chǎng)的70%左右。特別是加入世貿(mào)組織(WTO)后，出口規(guī)模持續(xù)逐年擴(kuò)大，至2007年已突破80億美元大關(guān)，增速高達(dá)20.3%。然而，踏入2008年后，受《勞動(dòng)合同法》正式實(shí)施及原材料價(jià)格等生產(chǎn)成本大幅攀升，加之人民幣升值及利率上調(diào)等影響，廠商開始承受著重大經(jīng)營(yíng)壓力。而全球金融危機(jī)的爆發(fā)，更讓這個(gè)世界著名的“玩具工廠”首當(dāng)其沖，2008年增速急劇放緩至僅為1.8%，出口規(guī)模僅較上一年微增1.51億美元至86.35億美元，但仍是自2002年以來連續(xù)7年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
    2009年，受金融危機(jī)影響下歐美市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮，中國(guó)玩具出口總體更呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，尤其是去年2月更跌至為3.08億美元的谷底。盡管國(guó)家自去年6月起將坃具出口退稅率上調(diào)至15%，加之下半年受世界經(jīng)濟(jì)逐漸顯現(xiàn)觸底回穩(wěn)及圣誕節(jié)等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季等有利因素帶動(dòng)，環(huán)比自6月起連續(xù)4個(gè)月回升，但隨著傳統(tǒng)銷售旺季結(jié)束，自10月起出口值又再度連續(xù)3個(gè)月回落。
    承接去年12月在連續(xù)13個(gè)月經(jīng)歷同比負(fù)增長(zhǎng)之后，首次實(shí)現(xiàn)單月出口同比小幅增長(zhǎng)，今年以來隨著全球經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，以及國(guó)家對(duì)輕工業(yè)扶持政策如調(diào)高出口退稅率的累積效應(yīng)顯現(xiàn)，中國(guó)玩具出口形勢(shì)呈現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇的跡象。4月當(dāng)月出口6.06億美元，同比增長(zhǎng)20.76%，環(huán)比亦上升23.8%;出口規(guī)模與2008年4月相比，亦同告增長(zhǎng)8.33%，即高于危機(jī)前水平。而累計(jì)1月～4月中國(guó)出口玩具21.79億美元，同比增長(zhǎng)21.47%，平均單價(jià)上升12.67%。4月當(dāng)月玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比顯著增長(zhǎng)31.45%，累計(jì)增長(zhǎng)20.01%;當(dāng)月產(chǎn)銷率100.14%，同比增長(zhǎng)5.34%，累計(jì)產(chǎn)銷率98.94%，同比增長(zhǎng)2.21%;進(jìn)一步佐證經(jīng)過金融危機(jī)洗禮后，隨著國(guó)際市場(chǎng)需求的復(fù)蘇，中國(guó)玩具出口貿(mào)易環(huán)境正持續(xù)改善。
    占據(jù)中國(guó)玩具出口總量七成強(qiáng)的廣東，在美國(guó)、歐盟及中國(guó)香港等傳統(tǒng)出口市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)回暖帶動(dòng)玩具需求穩(wěn)步回升下，今年1月～4月，玩具出口額為14.8億美元，較去年同期也明顯增長(zhǎng)21.4%。其中，4月當(dāng)月出口4.1億美元，增長(zhǎng)19%，出口值為今年以來月度值。累計(jì)首4月，廣東對(duì)美國(guó)出口玩具5.2億美元，增長(zhǎng)14%，占同期廣東玩具出口總值的35%;同期，對(duì)歐盟及中國(guó)香港也分別出口3.4億美元和1.5億美元，分別增長(zhǎng)22%和21%，出口合計(jì)占33%。此外，對(duì)新興市場(chǎng)東盟出口玩具1.2億美元，更大幅增長(zhǎng)85%。
    目前中國(guó)已分別與東盟十國(guó)、智利、新西蘭及秘魯?shù)?9個(gè)國(guó)家簽署并實(shí)施了自貿(mào)區(qū)協(xié)議。根據(jù)有關(guān)自貿(mào)區(qū)協(xié)議，東盟成員國(guó)中的馬來西亞、文萊、菲律賓、新加坡，南美洲的智利及大洋洲的新西蘭都對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的玩具產(chǎn)品實(shí)施零進(jìn)口關(guān)稅待遇;其他自貿(mào)區(qū)成員也給予原產(chǎn)于中國(guó)的玩具產(chǎn)品程度不等的進(jìn)口關(guān)稅減讓;加上今年3月1日中國(guó)與秘魯簽署的《自由貿(mào)易協(xié)議》開始實(shí)施，因而有力地促進(jìn)了中國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)的玩具出口。
    作為中國(guó)玩具出口的重要城市之一的深圳，今年來同樣呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。據(jù)深圳海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，深圳出口玩具5.8億美元，比去年同期增長(zhǎng)15.5%。期內(nèi)，對(duì)美國(guó)和歐盟分別出口2.6億美元和1.3億美元，增長(zhǎng)8.9%和8.6%;兩者合計(jì)占同期深圳市玩具出口總值的67.2%。同期，對(duì)轉(zhuǎn)口地中國(guó)香港的出口額為5871萬美元，大幅增長(zhǎng)55.8%。前4個(gè)月深圳對(duì)東盟和秘魯分別出口玩具2617萬美元和113.5萬美元，激增3.3倍和1.5倍。同時(shí)，智力玩具及玩偶出口增速較快。前4個(gè)月，深圳出口玩偶3752萬美元，增長(zhǎng)29.5%;出口智力玩具1651萬美元，增長(zhǎng)22.3%。