第13屆澄海玩具正在如火如荼的進(jìn)行中，而在本屆展會(huì)上各種各樣的動(dòng)漫活動(dòng)也是層出不窮，澄海動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫論壇、COSPLAY比賽賺足廣大觀眾的眼球，為大家展現(xiàn)了一個(gè)不一樣的展會(huì)，動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè)的結(jié)合在這里被詮釋的淋漓盡致。

將玩具形象搬上動(dòng)畫、電影當(dāng)中在玩具業(yè)界已經(jīng)不是什么新鮮的話題，大批國內(nèi)玩具企業(yè)在看到動(dòng)漫與玩具結(jié)合帶來的品牌提升效益及經(jīng)濟(jì)效益的情況下，正在積極應(yīng)對(duì)新的市場格局，通過與動(dòng)漫影視公司合作，探索新型的贏利模式，從而塑造品牌擴(kuò)大市場，進(jìn)而尋求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，玩具產(chǎn)品富有動(dòng)漫、影視元素，動(dòng)漫影視節(jié)目與玩具結(jié)合后更加促銷玩具的銷售在我國也已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)。由于動(dòng)漫元素的加入，我國玩具業(yè)或?qū)⒂瓉碛忠淮蔚摹膀v飛”。

玩具添加動(dòng)漫因素受到市場歡迎

在2008年的金融危機(jī)中，我國眾多外向型玩具企業(yè)在遇到了出口瓶頸后，紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，而國內(nèi)動(dòng)漫玩具衍生品在此時(shí)成了他們更好的選擇。在我國及世界范圍內(nèi)的玩具市場中，近年來，動(dòng)漫玩具十分受市場歡迎，并逐步成為兒童喜愛的主流產(chǎn)品。同時(shí)隨著動(dòng)漫與玩具市場的不斷發(fā)展，動(dòng)漫和玩具的結(jié)合也越來越密切，因此，我國越來越多的玩具企業(yè)爭搭動(dòng)漫車，或自主開發(fā)動(dòng)漫作品帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，或代理知名動(dòng)漫品牌授權(quán)的相關(guān)衍生品。動(dòng)漫玩具也成為我國玩具業(yè)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。市場的反應(yīng)也證明，動(dòng)漫與玩具相結(jié)合的趨勢(shì)沒有錯(cuò)誤，目前玩具市場上的暢銷玩具，都是在動(dòng)漫的驅(qū)動(dòng)下形成的一個(gè)又一個(gè)潮流。有動(dòng)漫元素的玩具憑借動(dòng)漫形象獨(dú)特的個(gè)性和魅力，逐步成為玩具市場的主力軍，并為玩具行業(yè)帶來了更廣闊的市場空間和盈利能力。

動(dòng)漫通過玩具獲得更多收益

玩具因添加了動(dòng)漫元素而受到更多人的歡迎，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也因?yàn)橥婢叩拇嬖诙�獲得了更多的利潤。眾所周知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤來自于衍生產(chǎn)品。從美國、日本兩個(gè)動(dòng)漫生產(chǎn)大國的先例我們可以看到，動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的收入已成為支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要來源。而在我國國內(nèi)，玩具業(yè)與動(dòng)漫影視如何找到很好的結(jié)合點(diǎn)，一直是業(yè)界努力的目標(biāo)，而動(dòng)漫玩具的大力推廣和在市場上的流行無疑是玩具與動(dòng)漫影視相結(jié)合的一個(gè)成功先例。

玩具與動(dòng)漫結(jié)合的模式是通過動(dòng)漫內(nèi)容和形象提升玩具的品牌附加值，以產(chǎn)品市場化為核心、產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，通過玩具的設(shè)計(jì)和開發(fā)與動(dòng)漫內(nèi)容策劃制作緊密結(jié)合，開展產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作一體化的發(fā)展模式。這一模式在我國才剛剛起步，我國動(dòng)漫企業(yè)及玩具企業(yè)還需要更多的動(dòng)漫內(nèi)容疊加于玩具之上的運(yùn)作實(shí)踐，但是實(shí)踐證明，這一模式的發(fā)展空間巨大，廣闊的動(dòng)漫玩具衍生產(chǎn)品市場正在等待著動(dòng)漫企業(yè)和玩具企業(yè)共同去挖掘。